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內容來(lái)源：《 人民日報 》2024年07月02日第05版
作者：常晉
以健康理念為基礎，以治病扶傷為關(guān)懷，通過(guò)時(shí)代化、大眾化、創(chuàng )新性闡釋?zhuān)嗅t藥文化正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，在更多人心中生根發(fā)芽。
提起中醫藥，第一反應會(huì )想到什么？是散發(fā)著(zhù)淡淡藥香的老藥鋪，還是望聞問(wèn)切的年邁醫師，抑或是煮沸的藥爐、苦味的藥湯？事實(shí)上，中醫藥近年來(lái)已經(jīng)有了很大改變。
浙江省中醫院研制“烏梅荷葉飲”，上線(xiàn)24小時(shí)售出115萬(wàn)單，年輕購買(mǎi)者占比80%以上；河南東濟堂中醫館開(kāi)設食養廚房，提供桑葚山藥羹、茯苓煎餅等特色藥膳，吸引眾人排隊品嘗；某社交平臺上，八段錦跟練視頻達到數百個(gè)，有的播放量達數千萬(wàn)次……從養生茶飲到草本精油，從針灸刮痧到健身療法，越來(lái)越多中醫藥產(chǎn)品和服務(wù)收獲青睞與支持。隨著(zhù)中醫藥文化日益融入大眾，“老中醫”煥發(fā)出新活力。
找準中醫藥文化與健康新需求的契合點(diǎn)，是中醫藥歷久彌新的關(guān)鍵。中醫藥文化包括天人合一、防治未病等理念，這與時(shí)下大眾追求營(yíng)養保健、養生休閑的健康目標不謀而合。比如，針對白天工作的上班族，多地中醫院增設推拿科夜門(mén)診，提供理療、牽引等服務(wù)；瞄準20—40歲人群的脫發(fā)問(wèn)題，杭州市第三人民醫院推出低價(jià)養發(fā)飲，高峰時(shí)一日開(kāi)出14萬(wàn)帖。聚焦養生需求、關(guān)注健康痛點(diǎn)，深挖中醫藥文化的健康理念內涵，“老中醫”就能找到發(fā)展新路徑、綻放時(shí)代新風(fēng)采。
中醫藥之所以引發(fā)關(guān)注，也與新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現有關(guān)。過(guò)去中醫藥“藏在深閨人未識”，如今中醫藥擁抱“國潮”概念，開(kāi)辟出更多應用場(chǎng)景與產(chǎn)品類(lèi)別。在廣西，南寧市中西醫結合醫院制作包含甘草、薄荷、蓮子等的中藥材耳飾，受到年輕女性歡迎；在北京，白塔寺藥店推出香薰布偶、蓮蓬藥錘、中藥柜冰箱貼等文創(chuàng )產(chǎn)品，變身網(wǎng)紅打卡地；在四川，成都一家商店開(kāi)發(fā)枸杞拿鐵、陳皮拿鐵等“草本咖啡”，引來(lái)不少市民嘗新……把握潮流、豐富載體，有利于中醫藥文化提升“能見(jiàn)度”、增加吸引力。
“藥香也怕巷子深”，中醫藥要實(shí)現活態(tài)傳承，少不了話(huà)語(yǔ)體系的創(chuàng )新與傳播形式的拓展。線(xiàn)上，許多中醫師開(kāi)通新媒體賬號、拍攝短視頻，就網(wǎng)友關(guān)心問(wèn)題答疑解惑；《中國中醫藥大會(huì )》等電視節目，趣味講解中醫藥知識。線(xiàn)下，中醫義診活動(dòng)比比皆是，方便群眾就近免費享受“把脈問(wèn)診”服務(wù)；中醫藥科普讀物層出不窮，一些地區專(zhuān)門(mén)編撰面向青少年的文化讀本，推動(dòng)中醫藥知識進(jìn)校園、進(jìn)課堂。以健康理念為基礎，以治病扶傷為關(guān)懷，通過(guò)時(shí)代化、大眾化、創(chuàng )新性闡釋?zhuān)嗅t藥文化正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，在更多人心中生根發(fā)芽。
在實(shí)踐中創(chuàng )新，在傳承中發(fā)展，傳統中醫藥已經(jīng)走上了一條煥新之路。同時(shí)也要看到，無(wú)論形式上怎么創(chuàng )新，守正永遠是中醫藥的立身之本，中醫藥文化傳播必須把健康理念放在優(yōu)先位置。消費者也應注意，對于含有中藥成分的產(chǎn)品，購買(mǎi)時(shí)務(wù)須看清說(shuō)明。既追求多樣性和新穎性，也保證適用性和安全性，持續推動(dòng)中藥質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中醫藥才能實(shí)現新突破。
習近平總書(shū)記強調：“中醫藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫的鑰匙。”當前，中醫藥振興發(fā)展大有可為。繼續探尋時(shí)代價(jià)值、傳承文化精華、堅持守正創(chuàng )新，中醫藥事業(yè)定能薪火相傳，生生不息。
